手機行業大洗牌！綠廠新機首銷火爆，全面佈局高階市場

從「中華酷聯」到「華米魅神」，再到「華米歐維」，中國智慧手機已經走過了十餘年風雨飄搖路。而中國身為全球最大的手機市場，激戰自始至終從未消停過。從近幾年的國產手機市場的資料來看，國產手機增勢明顯。

2021年2月，國內手機市場總體出貨量2175.9萬部，同比增長240.9%；1-2月，國內手機市場總體出貨量累計6187.9萬部，同比增長127.5%，這成績雖然亮眼，但是放眼全球，高階市場還是被三星、蘋果等國際大牌所壟斷。

根據市場研究公司Counterpoint Research釋出了2020年第四季度全球手機市場統計報告顯示，在2020第四季度，全球智慧手機市場出貨量同比下降1.6％，但環比增長8％，達到3.946億部。由於iPhone 12系列的出色表現，蘋果取代三星成為全球最大的智慧手機品牌，佔據了21％的市場份額。全球前6有四家國產手機，分別是小米、OPPO、華為、vivo。

毫無疑問，高階市場已經成為手機廠商的必爭之地，各家除了需要祭出殺手級產品之外，還要在研發、供應鏈、渠道甚至營銷等全領域做好準備，以投入更加殘酷的戰鬥。比起其他市場，高階更需要決絕的勇氣與冒險精神。

如今在全球高階手機三大品牌中，華為晶片緊缺，三星長期在中國示威，僅有蘋果憑藉熱銷的iPhone12逆勢增長。中國高階手機市場出現了難得的空檔。高階旗艦機不僅關乎品牌形象與定位，更是集產品、研發、供應鏈於一體的綜合實力大比拼。國產手機如果想要在高階手機市場站穩腳跟，就得努力進入頂級科技公司行列，為此，OPPO已悄然加快了步伐。

國內高階手機供應減少，在這個特殊的時期每個品牌都憋足了勁準備大幹一場，相繼吹響衝擊高階市場的集結號。OPPO也不例外，OPPO於3月11日晚間釋出了號稱「十年理想之作」的高階旗艦Find X3系列。OPPO創始人兼執行長陳明永還在在新年致辭中表示：「Find X3必將實現品牌破局，躋身全球高階旗艦第一陣營。」

OPPO將躋身全球高階旗艦第一陣營的厚望，押在了3月11日釋出的這款Find X3上。3月19日OPPO Find X3系列正式首銷，短短2小時就拿下歡太商城手機單品銷量&銷售額「雙冠軍」，京東平臺、天貓平臺、蘇寧易購平臺4000+價位段手機單品銷量和銷售額雙冠軍的出色成績。可以看出，OPPO Find X3已經具備躋身全球高階旗艦第一陣營的良好趨勢條件。

此外，Find X3系列線上下各地門店也同時開賣，從現場的圖片可以看到，各大門店都出現了大排長龍的場面，只為搶先拿到產品，新機的熱度可見一斑。而從線上線下的熱銷表現來看，這款承載OPPO破局高階理想，已經有了積極成效。

作為OPPO實現品牌破局的關鍵性產品，OPPO Find x3系列手機採用全方位的頂級旗艦配置，在外觀、螢幕、影像和體驗方面均定義了高標準。機身後蓋將優雅的曲線藝術運用到了極致，在攝像頭模組和機身的交匯處打造了 「不可能的曲面「，以未來流線設計成就渾然天成的一體化機身，神祕而充滿未來感，辨識度極高。而OPPO Find X3系列手機首發全鏈路10bit色彩引擎，並搭載10億色臻彩雙主攝及10億色臻彩屏，成為行業首部將10bit貫穿至拍攝、編碼、儲存、解碼、顯示的色彩影像新旗艦。

除了產品，OPPO在渠道和研發上也提前打好自己的高階戰略基礎。據悉，目前，OPPO已構建出清晰的「金字塔」渠道體系，由上至下為超級旗艦店、旗艦店、體驗店和專賣店，每一個層級都有著各自的側重點。但從整個線下零售業態來看，OPPO門店正在從銷售型轉向服務型，進一步升級品牌形象。

而且隨著OPPO等安卓手機系統的逐漸完善，再加上中國手機廠商市場競爭力的不斷提高，中國的手機企業已經從技術上實現了全方位的追趕，本身的使用者體驗已經逐漸趕超蘋果手機，甚至在一些特殊業務層面實現了對蘋果手機的超越，國產手機進軍高階市場勢在必得。

當然，每個入局的廠商都希望在高階市場取得突破，高階市場不僅考驗手機廠商的產品、供應鏈和渠道，創新實力的積累也漸漸成為晉級的重要突破口。OPPO是否能在激烈的高階旗艦爭霸賽中獲得更多的市場份額，仍需拭目以待。