GanoExcel赤點通過跨境電商模式進入中國市場

2017年,馬來西亞品牌GanoExcel(中文名:赤點),在中國香港設立全資子公司,並授權香港子公司入駐天貓國際平臺開設GanoExcel海外旗艦店,菜鳥保稅倉發貨。GanoExcel通過跨境電商模式進入中國,這意味著中國消費者可以通過正規渠道購買GanoExcel產品。

GanoExcel總部位於馬來西亞吉打州亞羅士打,由馬來西亞真菌學家Leow Soon Seng於1983年創立。1983年,GanoExcel創始人Leow Soon Seng在世界各地野採逾百種靈芝,開始了三十多年的匠心育種,至今已完成52代育種,培育出了優質穩定的赤點靈芝菌種。

1995年,GanoExcel正式註冊GanoExcel Industries Sdn. Bhd.,成立了GanoExcel品牌,成為集新鮮靈芝種植、生產、研發、銷售於一體的全球性專業靈芝品牌。自品牌成立以來,GanoExcel一直致力於研發具有現代科學認證、天然有機的高品質鮮萃靈芝產品。工廠引用世界領先的裝置對靈芝進行生產加工,並設立多個科研實驗室,聘請多國生物學博士參與研究。GanoExcel有機靈芝種植園位於馬來西亞原生態熱帶雨林,耗資5000萬馬幣(約8000萬人民幣),佔地40公頃,內設100間培植間,靈芝年產量達1200萬株。種植園地處熱帶(6.36°N,100.4°E),氣溫保持在25℃～32℃,空氣溼度在70%以上,特有的熱帶雨林氣候適宜靈芝生長。

1996年,GanoExcel科學家通過基因學、天然有機化學、分子生物學、凝聚態物理等幾十個學科的長達三十年的交叉研究,創新真空低溫新鮮萃取技術,並很快投入靈芝產品研發生產。憑藉真空低溫新鮮萃取創新工藝,將市場開拓至東南亞等11個國家。

1997年,GanoExcel發明鮮萃靈芝咖啡系列產品,掀開靈芝新飲食序幕。並於2002年,以鮮萃靈芝咖啡為敲門磚進入歐美市場,迅速風靡歐美,成為年輕人追捧的時尚飲品。2010年,GanoExcel成立Gano+實驗室,與美國、日本、韓國等全球6家科研院所、實驗室建立合作關係,以鮮萃靈芝為核心,延伸出了靈芝飲品、鮮萃靈芝和靈芝日用三大系列百餘種產品,並先後通過了GMP、HACCP、ISO9001等質量管理體系認證及美國FDA、澳大利亞TGA、新加坡HAS等認證。

2015年,GanoExcel將市場拓展至美國、澳大利亞、哥倫比亞、英國、新加坡等100多個國家和地區。至今,GanoExcel在全球設立100多個事業部、80多家分公司,700多萬名合作伙伴遍佈全球,銷售額逾6.5億美金(約41.6億人民幣,2017年銷售資料統計)。並於2017年與UNITAR(聯合國教育研發屬)合作展開研發中草藥計劃,

共同推動靈芝產業的研究和發展。

在長達三十多年的品牌發展中,GanoExcel憑藉鮮萃靈芝「新鮮、營養、好吸收」的特性被不同國家和地區的消費者喜愛,成為了全球消費者認可的靈芝品牌,而唯獨中國市場仍一片空白。

在進入中國之前,GanoExcel進行了深度市場調研,調研分析顯示中國消費者對靈芝的認知仍停留在千年靈芝、野生靈芝層面,行業技術落後仍停留在靈芝切片、靈芝去壁孢子粉等粗加工產品上。為了建立中國消費者對靈芝的科學認知,完成企業使命及推動行業技術革新的使命,GanoExcel於2017年正式命名品牌中文名為「赤點」,通過跨境電商模式進入中國。

據統計,2013年-2014年,在35歲-46歲死於心腦血管疾病的人中,中國佔據22%,美國佔據12%,,中國社科院《人才發展報告》中顯示,如果中國知識分子不注意調整亞健康狀態,不久的將來,2/3的人會死於疾病,疾病年輕化不可小覷。GanoExcel通過對中國年輕代群體進行健康需求調研,發現中國年輕人對健康呈現越來越關注的趨勢。基於調研結論,GanoExcel決定站在品牌營銷層面考慮,在100多款產品中,選擇推出鮮萃靈芝、靈芝咖啡等更契合年輕人消費的產品。

進入中國初期,GanoExcel赤點在中國深圳這個年輕城市開設了第一家線下跨境電商體驗店。門店位於高階購物中心商業地帶,店面裝修以紅色雨林為主題,時尚又潮流的設計,符合年輕人群的視覺審美,使得體驗店一度成為網紅打卡之地。有趣、多元的科普及真實的靈芝展示,不僅打破了人們對傳統靈芝的認知,更讓中國年輕消費者線下直接接觸和體驗鮮萃靈芝產品。

目前國內市場的趨勢是,醫生和患者對靈芝的認可度較高,但是普通老百姓在日常生活中卻很少吃,這和國外市場形成鮮明對比,國外把靈芝當作休閒食品來消費,出口的靈芝茶、靈芝飲品、靈芝餅乾都廣受歡迎,因此未來靈芝深加工是國內靈芝企業競爭的唯一出路。目前國內靈芝企業市場上產品的同質化嚴重,劑型單調，功能重複者眾多,對整個市場的推廣不利。對於更好吸收的新鮮萃取靈芝等高階產品的開發,國內涉及的企業確實與日本、歐美企業相比還有較大差距。GanoExcel赤點作為一個在海外擁有高知名度並銷量領先的鮮萃靈芝品牌,產品差異化明顯、安全有效、質量穩定可控,為中國年輕消費者在健康飲品上提供了更優質的選擇。