蘋果才黑完PC沒多久，英特爾就開始反擊了

記者 | 劉雨靜編輯 | 馬越1

競爭品牌之間永無止境的互相「diss」，已經成為商業廣告世界裡不少品牌頻頻使用的創意。漢堡王與麥當勞、蘋果與微軟、百事可樂與可口可樂……多年來有不少捧自己踩對方的廣告創意。

最近這麼做的品牌是英特爾。在英特爾最新的廣告中，一位男演員面前擺著蘋果最新的Mac電腦和搭載了英特爾最新處理器的PC，在比較二者時，他大力稱讚英特爾PC「這個螢幕太酷了，我從來沒見過」，而拿起蘋果Mac電腦的時候，面露難色。

不過這條廣告的幽默之處其實在於男演員本身。出演英特爾最新廣告的男演員名為Justin Long，事實上，他是15年前蘋果最著名的一系列Mac廣告裡的主角之一，飾演的就是「Mac電腦」。

當年的那系列廣告可以說是蘋果廣告史上的高光時刻，這系列廣告被命名為「買個Mac吧（Get A Mac）」，請來兩名演員——一名扮演「PC」，一名扮演「Mac」，二者直接在廣告中說起了雙口相聲。比如有一條廣告裡，「PC」打了個噴嚏說，「我中病毒了，離我遠點兒」。「Mac」則遞過去一張紙巾說，「沒關係，我沒事的。」這支廣告用了病毒的雙關梗，諷刺微軟系統常常會中電腦病毒。

還有一條廣告裡，「PC」渾身打著繃帶坐在輪椅上，「Mac」問他怎麼了，「PC」很委屈地說，「有神經大條的路人踩到我的電源線，直接把我從桌上拽下來了！」「Mac」則狀似善解人意地說，「那你很慘哦，你知道Mac是用磁吸式電源接頭的，如果有人踩到，只會輕輕地脫落而已，所有東西都不會受影響。」

這系列廣告由於直接暗諷微軟推出的PC、以及各種擬人和雙關引起很大反響，也因此成為蘋果最成功的營銷創意之一。此後多年，蘋果的廣告其實很少會像之前那樣直接攻擊競爭對手了。

不過就在幾個月前，蘋果又再次把當年PC的演員請了回來。在那條2020年11月釋出的廣告裡，15年後的PC依然在自黑襯托蘋果：「我是PC，我有個問題——為什麼現在Mac的效能這麼進步？我電量也很持久，而且我速度也很快——咦，我怎麼沒電了？我要去充電了，祝大家好運！」

幾個月後，英特爾新發布的這條廣告創意則顯得更加值得玩味——它看起來像是對蘋果Mac廣告的直接反擊。他們請回了當年Mac的演員，只是這一次他不再扮演Mac，而是他自己。英特爾表示，這次演員是作為他自己做出了他的電腦選擇，「作為一個成熟的成年人」。這條廣告還有一個背景是——從2020年起，蘋果宣佈Mac電腦不再使用英特爾的晶片，決定採用自己開發的晶片。

撇開二者之間的商業競爭，從廣告創意的角度來看，這種帶有一些攻擊性的互相諷刺的廣告其實相當有話題感，只要不過火，很容易將品牌塑造得更為人格化、更有人情味。

漢堡王與麥當勞多年來的相愛相殺就是一個例子，多年來漢堡王曾做過不少針對麥當勞的廣告，比如在麥當勞餐廳內電影宣傳冊中夾帶廣告，引導顧客掃描下載漢堡王的app，或是在廣告中「火燒」麥當勞前任高管的豪宅；而麥當勞也曾經推出過公路看板諷刺漢堡王門店比自己少……也因此當兩個品牌偶爾進行營銷聯名、握手言和的時候，同樣引起了很大程度的關注。